记者丨贺泓源屯昌塑料管材设备厂家

剪辑丨梦阳

2026 年 1 月 21 日，耐克公司文告，现任大中华区董炜（Angela Dong）将于 3 月 31 日厚爱卸任。同期，耐克文告任命 Cathy Sparks 为新任耐克大中华区总裁兼总司理。

关于董炜的奇迹配置，耐克给出了度评价。

"在往常二十余年间，她在大中华区担任多项紧迫职务。在其任期内，耐克度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，包括北京奥运会、奢华者与数字生态的飞速崛起以及民众疫情手艺的挑战与复苏。在董炜的带下，耐克通过上海马拉松、耐克中篮球联赛（CHBL）、ACG 崇礼 168 以及 ‘下站东单’等象征步履，捏续动大中华区的引导文化发展。"该公司提到。

需要注重的是，相对董炜，继任者 Cathy 在华教训看起来相对有限。

据耐克先容屯昌塑料管材设备厂家，Cathy 有 25 年耐克使命教训，从波特兰 Niketown 门店的售岗亭开启奇迹生存，随后在民繁多个市集担任紧迫职务。她此前担任耐克亚太及拉好意思区 ( APLA）总裁兼总司理，在动业务转型与增长面有教训。

" Cathy 对引导文化有着刻瞻念察，将带耐克大中华区团队链接化与奢华者的相接，开启耐克大中华区的新篇章。"耐克称。

Cathy 此前担任耐克亚太及拉好意思区 ( APLA）总裁兼总司理。图片来源：耐克

在华承压

需要看到的是，前不久董炜还处于升职通谈。

2025 年末，耐克文告，大中华区等四个区域负责东谈主凯旋参预处理层屯昌塑料管材设备厂家，向民众 CEO 讲演，以加快进 Win Now 权术。

落地到具体管，即是耐克大中华区董事长兼 CEO 董炜过升职。"我期待与她及团队伸开精致作。"在事迹会上，耐克集团总裁兼实践官贺雁峰（Elliott Hill）说。在 2024 年 10 月，董炜就已升任耐克大中华区董事长兼 CEO，并担任 ACG 民众 CEO。

在华管变动背后是，耐克在华事迹过承压。

在铁心 2025 年 11 月末的新财季，耐克在华销售额同比下滑 16 至 14.23 亿好意思元，EBIT（息税前利润）同比着落 49。其中，耐克直商业务着落 18（数字业务着落 36，门店业务着落 5）；批发业务着落 15。

"门店客流着落、当季家具销售率疲软、市集举座老化库存水平偏。咱们的在奢华者心中冉冉沦为扣头（尤其在数字渠谈），这影响了所有这个词整市集的端定位。这些挑战致扣头销售占比飞腾、降价幅度扩大、销售关连退货加多、批发扣头提，以及为清算市集库存产生的额报废用度——这轮回对大中华区的盈利才智形成了要紧影响。"事迹会上，耐克实践总裁兼财务官马修 · 弗兰德（Matthew Friend）评释。

背后是，引导市集的竞争走向尖锐化。

面，市集正走向存量。 央行城镇储户问卷拜访显露， 倾向于多奢华的储户比例， 从 2025 年二季度的 23.3屯昌塑料管材设备厂家，着落到三季度的 19.2。

来到引导市集，巨头们大批遭受增长压力。

各公告显露，在 2025 年四季度，安踏活水同比下镌汰个位数，李宁销售点（不包括李宁 YOUNG）在所有这个词平台的售活水按年录得低单元数着落。

背后有着渠谈转机影响，耐克就露馅，受促销力度减少影响，塑料挤出机其在 2025 年双十销售额不才滑区间。

另有头部国产引导管也告诉 21 世纪经济报谈记者，其所运营，正在松开双十活能源度。"咱们会把步履平均到平常与各个渠谈，关于线上毛利率会越来越爱好。"他称。

但不可秘密的是，引导巨头增长，照实越来越难。

行止何？屯昌塑料管材设备厂家

底本，关于耐克在华复原增长，董炜是有我方系统法的。

比方，耐克正对门店升。以北京汉光店为例，在其跑步品类完成升后，该系列家具的销售额同比终剖判 25 的增长。耐克权术将这升款式拓展至多门店。

此外，耐克在华总库存较客岁同期着落中双位数，库存件数减少了 20，翻新家具和应季新品正源远流长的摆上货架。

另外，耐克在华正下调春季家具铺货权术，并削减夏日家具采购量，以进步销售率和全价销售占比。

近期，耐克旗下 Jordan 签约邓紫棋，耐克系列告白刷屏等，均能看出该公司在营销端的发力。

跟着 3 月 31 日的管迭，耐克在华运营策略是否会发生变化，就成为市集怜惜焦点。

与董炜比较，Cathy 在华教训相对有限，势是售与"民众化"教训足。

这可能暗含着耐克在华转机向。比如，门店转机直是耐克在华改良。同期，北好意思市集开头复原增长，可能让耐克董事会以为，需要给市集些新向。在新财季，耐克北好意思销售额同比增长 9 至 56.33 亿好意思元。

亦要看到，跟着 2028 年洛杉矶奥运会相近，耐克无意需要提前整各细分市集的资源。Cathy 的奇迹配景，也许将匡助耐克大中华区好地融入民众策略，便于跨区域调配资源。

可是，鉴于市集的特等，Cathy 濒临的挑战也不小。

比方，原土化的国产强势崛起，市占率就能证实此种境况。欧睿数据显露，在 2021 年，阿迪达斯在华市集占有率达到 15，在 2024 年已跌至 8.7。当作对比，耐克市占率从 18.1 跌至 16.2，保捏了位置。安踏市占率从 9.8 增至 10.5，名次二。

竞争强烈的市集，需要原土化的运营策略。Cathy 能够通市集与耐克民众资源的链路吗？

总体来看，耐克的运营大约率要发生些变化屯昌塑料管材设备厂家，仅仅向仍在探索中。